“阅读推广，扫码听书”（2020年第22期）：「新语听书」大数据时代，你的数据隐私该归谁？

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2011年4月，沃尔玛斥资3亿美元高价收购了提供社交媒体内容过滤及分类平台的社群网站Kosmix。

Kosmix不仅能收集网络上的海量信息，结合沃尔玛商场顾客的结账资料等数据进行分析，它还能将这些资讯个人化，提供采购建议给终端消费者。

沃尔玛利用Kosmix打造了一套完整的零售大数据系统——“社交基因组”（Social Genome），这意味着沃尔玛使用的大数据模式，已经从“挖掘”顾客需求进展到能够“创造”消费需求。

为了得到便利和快捷的支付体验，沃尔玛还推出了可以让消费者进行智能手机支付的应用软件Walmart App，通过对用户过去购买数据的分析，在用户打开App之后就能自动生成用户的购物单，预判他们想买的商品。

亚马逊同样会用算法研究你，再用累积的知识来向你推荐产品。

比如亚马逊的Kindle等电子书，就能在用户阅读时收集数据。

举例来说，你的Kindle会知道你在哪些地方读得快、哪些地方读得慢，在哪一页你休息了一会儿，又是在哪一行你放弃了这本书。

你很快就会忘了大部分读过的内容，但亚马逊都记得。

逛实体书店的时候，我们是自己在书架间浏览，凭自己的感觉挑出想看的书。

而浏览亚马逊网上书店的时候，则是有算法立刻跳出来：“我知道你先前喜欢哪些书，而与你品位相似的人，也会喜欢这本新书。”

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如果Kindle再升级，装上面部辨识和生物计量传感器，就能知道你读的每个句子如何影响你的心跳和血压。

它能知道什么会让你笑、什么让你哭、什么让你生气。

不久之后，在你读书的时候，书也在读你。

有了这样的数据，亚马逊就能更精准地帮你选书，也能更清楚地了解你是怎样的人，如何让你激动或平静。

这些改变，固然给用户提供了某些便利，但也付出了代价。

我们的搜索记录、购买记录、收获地址、消费喜好、行动轨迹等个人信息被平台收集、分析、共享，甚至交易。

未来，评估产品和公司的标准不再是能赚多少钱，而是能收集到多少数据。

也许某款应用程序短期内会亏损，但只要能取得数据，就能价值连城。

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争夺数据的比赛已经开始，目前是以阿里、百度和腾讯等数据巨头为首。

虽然到目前为止，这些巨头多半采用“注意力商人”（Attention Merchant）的商业模式：靠提供免费信息、服务和娱乐来吸引我们的注意力，再把我们的注意力转卖给广告主。

然而，这些数据巨头真正的目标其实不是销售广告，而是靠吸引我们的注意力，取得关于我们的大量数据。

这些数据远比任何广告收入更有价值。

铺天盖地的种种精准化的洗脑、广告和宣传，使得企业将更容易了解你、操纵你，甚至为你做出决定。

举例来说，用户A经常通过某网站订某个特定酒店的房间，价格在380元到400元左右。一次偶然的机会，他用朋友B的账号查询时价格却是300元，但他立刻用自己的账号重新查询，发现还是380元。

相同的房间，不同的价格，这就是引起众怒的“大数据杀熟”。

或许“把数据拥有权握在自己手上”听起来更有吸引力，但我们对此其实没有太多经验。

我们在注册使用某个APP之前通常需要同意《用户协议》和《隐私政策》，但调查显示，仅有16.1%的人会仔细阅读条款协议，剩下的四成会大体浏览一下，另外四成则干脆直接同意。

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数据来源：企鹅调研平台《中国网民个人隐私状况调查报告》

如何规范数据的所有权，可能是这个时代最重要的问题。

健康、规范的互联网环境需要厂商、用户和监管部门的共同合作方能达成，要想真正保护并发挥数据的价值，每一个人都应该行动起来，保持警惕，共同寻找解决方案。

【衡阳市图书馆阅读推广 2020年5月26日】

附注：衡阳市图书馆有效注册读者可以使用读者自己的个人中心账号和密码成功登录新语数字图书馆，畅享更多听书。